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稳坐中国婚恋交友App第一名,珍爱网是怎么做到的?

2018-04-12 19:53 作者:中国五台人网 来源:网络整理 次阅读

  2019年春节刚过完,想必不少90后都是“痛并快乐着”,一面是能够回到久违的家乡,一面是家里亲戚朋友们的催婚。珍爱网的数据显示,2018年,90后单身人数占比达43%,90后已然成为相亲的主力军。

  婚恋网站崛起的时候,主要人群是80后,但现在明显是90后占优势,用户群体变了,用户习惯变了,互联网行业也变了,传统婚恋网站模式已经落伍。

  移动应用数据分析平台七麦数据的显示,珍爱网App过年7天连续登榜App Store社交排行榜第三,2月12日更是入围App Store排行榜总榜前十。世纪佳缘、百合网、珍爱网、有缘网四大App最近三个月的App Store总榜、App Store应用榜中,珍爱网均领先于其他三个平台。

稳坐中国婚恋交友App第一名,珍爱网是怎么做到的?

  艾瑞网App指数显示,从2018年下半年起,中国婚恋交友行业App月度独立设备规模,珍爱网也远超世纪佳缘、音遇、附近秒约、百合婚恋、同城热恋等平台。

稳坐中国婚恋交友App第一名,珍爱网是怎么做到的?

  从七麦数据和艾瑞网指数来看,珍爱网已然稳坐中国婚恋交友App第一名的位置,并且“老树开新芽”,在网络婚恋不算“风口上的猪”情况下,还能保持青春活力,与其他移动互联网新秀们同位竞争,珍爱网究竟是如何做到的呢?

  1.借势社交

  社交作为中国互联网网民规模最大的应用,深深地吸引着各方的注意力,阿里巴巴、网易、百度等互联网巨头都曾在社交领域有过尝试,奈何都败给了微信。

  App Store、应用宝、华为应用市场、百度手机助手等应用商店中,婚恋App都是跟微信、陌陌等一样放在“社交”分类里,婚恋App本身也是社交应用之一,但它并不与微信、陌陌这类社交应用直接冲突,婚恋类App更加垂直,所以两者也并不存在竞争问题。

  2018年7月,珍爱网在6.0版本中上线了“动态”功能,该功能类似于微信朋友圈微信朋友圈非常相似,用户可以直接在App里分享文字、照片、视频、心情、签到等内容。

  从婚恋交友行业来看,珍爱网推出的“动态”功能非常有颠覆性。婚恋交友本身有着严肃的因素在里面,以往婚恋交友应用更多的侧重点就放在了严肃性,目的性很强,而“动态”功能,则让用户有更大的展示空间,比如用户的心情、想法等,都可以在动态里展示,这样用户就更接近真实的自己。

  至于为何不是发布在微信朋友圈内呢?马桶MT、多闪、聊天宝推出当天,之所以能有如此大的轰动,一定程度上也是用户希望有新鲜的社交产品、社交功能出现,或者说,用户希望有一个全新的“朋友圈”,区别于微信朋友圈,微信诞生已有7年多的时间,用户的微信朋友圈内大都是熟人关系,而在熟人关系领域,很多心情、动态并不方便发布,即使发布的话,也有很多束缚。用户需要有一个区别于微信朋友圈的产品存在,而珍爱网的“动态”功能就扮演了这个角色。

  对于其他用户而言,通过“动态”也能够更多地了解到对方的信息,毕竟,职业、教育水平、兴趣爱好等都是固定的,而“动态”是变化的,一旦其对某个用户关注的话,也能通过动态了解到他的相关信息。

  据郭静的互联网圈观察,珍爱网的“动态”功能推出后,不少婚恋App也都推出了类似的功能,但明显不如珍爱网对这一功能重视。在珍爱网App首屏的banner区域,用户可以参与相关话题,首屏推荐的feed流里面,用户不仅能看到他人的基本信息,还能看到其他人发布的“动态”信息和数量,另外,也有专门的“热门动态”内容供用户了解,而在底部的频道栏目中,动态频道位置最中心的位置,用户不仅可以发布动态,还能查看附近的动态、关注用户的动态以及热门动态。在“我”的频道里,用户可以在该页面进入“我的动态”查看自己发布的动态内容。

  通过借势社交的产品逻辑,珍爱网明显增加了动态的比重,这样大大提升了用户在产品上的停留时长和打开频率,而用户之间的互动也会随之提升,平台的内容厚度也会增多。

  以往,婚恋平台使出了浑身解数来模拟用户真实世界的相亲场景,实际上相亲结婚这件事,纯粹朝着目的去,反而会太刻意,而如果先前通过社交功能有所了解,有所接触,相亲成功的概率反而会提升。

  2.首创双屏直播

  2018年,可谓是直播元年,虎牙、映客先后上市,再加上之前的天鸽互动和欢聚时代,直播上市公司已有4家。除纯粹的直播平台外,电商、问答平台、新闻客户端等产品也早就开始接入直播功能,为用户推出相关直播服务。珍爱网在婚恋领域首创了婚恋+直播服务,2017年7月,珍爱网就上线了直播产品,并进行1V1双屏直播软件保护,用户通过相关认证后,即可直接在平台上开播,据郭静的互联网圈了解,珍爱网的双屏直播功能已经被多个婚恋交友应用“像素级学习”,显然,在直播这点上,珍爱网还是很有远见的。

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