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稳坐海外社交产品排行榜前十Monkey用随机视频聊

2019-06-16 19:36 作者:中国五台人网 来源:未知 次阅读

  主打海外市场的移动互联网公司HOLLA Group,正在通过组建社交产品矩阵,于海外社交领地中攻城略池。其旗下两款产品,HOLLA和Monkey,以实时视频聊天配对为主要功能,切中Z世代的交友需求,目前已经为用户提供了数十亿次的视频配对服务。其中,Monkey与Facebook、Snapchat等知名社交巨头一起,常年盘踞社交榜单前十。

  HOLLA正式成立于2016年,并于同年8月获得天使轮融资,次年5月获得数千万元A轮融资,其创始人陶沙本科就读于罗斯霍曼理工学院计算机专业。2017年12月,HOLLA以资产收购的方式拿下其美国最大竞品Monkey,并将品牌整合成为HOLLA Group。

  Monkey主要功能为15s随机视频聊天,其中包括单人连线及两两匹配。陶沙告诉猎云网,对于用户来说,在一个安全、受监控的环境中,于3s之内就能和其他人随机视频聊天,是一种即时性强、效率高的交友方式。而用户也能够在面对面的交流中直接表达自我。

  收购完成后,HOLLA Group团队对Monkey进行了一个重要迭代,即增加moments。这是一个类似于Facebook story的短视频功能,用户可以通过发moments更加真实展现自己,平台会将用户所发短视频分发至其他用户的feed流中,并鼓励用户看到moments后发送私信。陶沙形容这一环节是“让用户互相探索到彼此,建立真实、有质量的社交关系”。

  目前阶段,尽管采用了视频的方式去帮助用户搭建线上社交关系,陶沙却强调,这并不意味着Monkey是一款囿于短视频的形态的陌生人社交产品,而是在当前,短视频是最适合Z世代表达真实自我的形式。

  陶沙表示,实际上,过去三年,美国的社交产品增长最快的形式就是Facebook的story功能,在一个15s内的短视频内,用户可以用手机记录下当前的一个动态。在他看来,Monkey的用户也是被Snapchat、story教育过的一部分群体,他们认为短视频可以真正地表达自己,个人展示更加丰富、立体。“这是Z世代有共识的内容格式。”

  根据Monkey提供的数据,22岁以下的年轻人占据平台总用户数的85%,其中,18岁及以下的人群占比也逾50%。陶沙对这部分群体的社交需求有自己的理解。他认为,相较于80代在生活中完成交友,并在现实生活中维系朋友关系,90后在现实生活中交友,在网络上作为维护关系的延伸低,Z世代是直接在移动互联网时代成长的一批人,现实与网络的边界进一步模糊,在网上交友并维系关系已经成为常态。

  这也意味着,对这部分群体来说,网络是一种找到真实朋友的有效手段。不过,以Tiktok等为代表的社交平台,头部用户集中的现状下,普通人或难以从中找寻到存在感。陶沙称之为:镁光灯之外的一座座孤岛。基于此,Monkey的产品理念是给普通用户曝光和展示的机会。

  “用户的社交体验在Monkey上是最被关注的一点,在社交效率、算法推荐和分享上,每个人都是平等的,这与改名用户有多少粉丝、长得好看与否没有直接关系。”陶沙告诉猎云网。这背后的逻辑是,每名普通用户被推荐到的随机匹配和feed流机会是平等的。“在Monkey上,他们一定是社交参与者。”

  一方面,抓住普通用户的诉求,并在技术及产品手段上细致化这一目标,达到最终所想,是Monkey切分社交市场蛋糕的有效手段,另一方面,寻求更为简单直接的品牌差异化也是Monkey在做并有所达成的。

  据悉,为提升用户粘性,除却常规的私信功能及moments展示互动外,Monkey也开发了产品的周边商城体系。在Monkey上存在一个货币体系,活跃行为会激励“香蕉”,用户可以使用香蕉兑换Monkey商城中诸如衣服、贴纸、手机壳等新奇有趣的物品。其中不乏Monkey与本土知名设计师推出的联名款。对Monkey来说,其还有一个更大的价值,则是作为一款潮牌为人所知晓。“Monkey的品牌已经超越了一个APP本身的价值,这在获客、口碑传播及用户忠诚度上起到了不可或缺的作用。”陶沙表示。

  与此同时,这也意味着Monkey在社交产品广告变现等常规商业化手段之外,在品牌价值延伸上有了新的增收可能性。不过,陶沙告诉猎云网,现阶段公司并不会考虑Monkey的商业化,短期内仍然会关注用户增长。他解释,对于一个社交产品来说,商业化价值是被用户体量所定义的,Monkey需要做的是进一步提升用户体验,达到规模效应。

  据悉,HOLLA Group北京和洛杉矶分别设有办公室,产品开发目前base在北京,运营等业务在洛杉矶开展。作为面向海外市场的移动互联网公司,陶沙并不担心“水土不服”的问题,他解释,团队有着强大的海外基因,且与用户保持了良好的沟通和交流,这并不会成为产品发展的阻碍。